Título: MARKETING ESTRATÉGICO
Fecha Inicio: 1/8/2011
Duración: 2 MESES
Precio: A CONSULTAR - COMPLETAR FORMULARIO
Modalidad: presencial
Descripción
El desarrollo de las tecnologías y los cambios en las expectativas de los clientes, cada vez más informados y exigentes, nos obliga a replantearnos permanentemente nuestras estrategias de Marketing. La creación de valor es cada vez más personal y los tiempos para tomar decisiones son menores, por lo que se torna necesaria una redefinición del Marketing para ser competitivos en la economía digital.
El Programa revisa la aplicabilidad de los conceptos fundamentales del Marketing Estratégico a la luz de los últimos desarrollos teórico-conceptuales, e introduce al participante al mundo de las herramientas digitales más creativas e innovadoras con las que cuenta hoy el estratega para crear ventajas competitivas, para comunicarse, segmentar, fidelizar y, por sobre todo, para crear valor.
Estrategia y el Marketing hoy. Las posibilidades disponibles y los requerimientos de los nuevos consumidores en un programa ágil, práctico y de alto nivel de aplicabilidad."
Dirigido a
El programa se dirige a profesionales que desean profundizar y actualizar, en función del desarrollo del nuevo mundo digital, el conocimiento y la aplicación de las herramientas fundamentales del Marketing Estratégico.
Te prepara para
Revisión de los conceptos fundamentales de la función de Marketing Estratégico en un entorno global y digital.
Adquirir herramientas esenciales para diseñar una estrategia de Marketing exitosa.
Desarrollar una visión integral de los problemas de gestión del Marketing.
Comprender como crear valor para el cliente, la marca y lograr una ventaja competitiva sostenible mediante los procesos del Marketing.
Entender y capitalizar el impacto de las nuevas tecnologías y la dinámica de los consumidores en un entorno cada vez más virtual
Detalle
- El marketing estratégico hoy. Evolución de los conceptos fundamentales, últimos desarrollos y tendencias.
- Las herramientas estratégicas básicas desde la óptica microeconómica y su impacto en el cuadro de resultados.
- La experiencia del consumidor. La cocreación de experiencias como herramienta de personalización en volumen.
- El marketing y la satisfacción de las necesidades.
- Valor verdadero. Producto versus oferta. Las variables del marketing desde la óptica del cliente. Creación de valor sustentable.
- Creación de valor con canales y alianzas. Ecosistemas de valor.
- Taller de creación de valor mediante la metodología de Océanos Azules.
- Nuevas formas de crear ventajas competitivas mediante el uso de tecnología.
- Taller de cocreación de valor para desarrollos de web 2.0 estratégicas.
Módulo 2: Marketing en la Era Digital
- Consumidores 2.0 y 3.0. Nativos digitales.
- Las marcas en un entorno global y digital.
- Nuevos medios y rol de los contenidos: on-line video delivery.
- TV everywhere: televisión en múltiples plataformas.
- Fidelización y base de datos.
- Personalización y marketing viral.
- Marketing en redes sociales.
- Marketing: casos.
- Capitalizando la web.
Durante el programa, la Asociación Argentina de Marketing presentará casos ganadores del Premio Mercurio, contado directamente por las empresas protagonistas, que permitirá a los participantes la visualización de los conceptos desarrollados en el plan de estudio de manera práctica.