Mercado y Cadena de Valor en las Industrias Artísticas, Creativas y Culturales
Conoce el mercado interno y externo de la Industria Artística, Creativa y Cultural, sus modelos de negocio y cadena de valor.
RESPUESTA DE LA DIPLOMATURA, EXPERTO O CURSO A LAS NECESIDADES DEL MERCADO OBJETIVO
La importancia de las industrias Artísticas, Creativas y Culturales (IACC) en nuestro tiempo, demuestra que además de conformarse por sectores referidos a bienes simbólicos, de identidad y de contenido cultural, es una excelente industria que puede generar empleo y recursos.
Existe una tendencia creciente en el consumo de bienes culturales. A través de años las cifras nos sorprenden respecto de su incidencia dentro del PBI que ha superado el 4.5% del total Nacional, un indicador que demuestra que la IACC en la Argentina se fortalece.
El panorama que se presenta ha contribuido a estabilizar la industria y hacerla más duradera en el mediano y largo plazo, esta realidad exige mayor profesionalización de los actores que forman parte de los diferentes sectores, principalmente en Gestión Administrativa y Comercial.
En este contexto existen políticas que fomentan y apoyan el desarrollo y crecimiento de estas industrias, quienes tienen el acceso a la información, normalmente aplican los recursos a una parte de la cadena de valor, que es la producción. Asimismo existen actores indirectos: los profesionales, gestores culturales, evaluadores de proyectos, que desconocen en su mayoría las especificidades de estos sectores y son quienes pueden aplicar los conocimientos para perfeccionar el análisis, diagnostico e implementación de medidas correctivas, como así también su aplicación a la formulación o evaluación de proyectos según el caso y participar en la formulación e implementación de Políticas Publicas de las IACC.
Título
Mercado y Cadena de Valor en las Industrias Artísticas, Creativas y Culturales
Presentación
La especialización en las diferentes áreas de las IACC, y en particular de los Sectores Producción Audiovisual y Musical, Artes Escénicas y Visuales, permite el acceso al conocimiento profundo de sus particularidades, por parte de los diversos actores que participan de manera directa o indirecta, dentro de la cadena de valor de cada sector o interactuando con ella.
El curso está planteado para ubicar al participante en el mercado donde actúan e interactúan los diferentes actores de las IACC, a nivel nacional e internacional, haciendo énfasis en las cadenas de valor y sus interrelaciones con otros actores directos o indirectos, inserto en los nuevos modelos de negocio.
El participante, con la aprobación del presente curso independiente, puede acceder a la obtención de la Diplomatura en Administración de las IACC – Industrias Artísticas, Creativas y Culturales, para lograrlo tiene que tomar los cursos independientes, que son similares a los módulos de la diplomatura y aprobarlos. Los cursos los puede tomar en diferentes oportunidades hasta completar los módulos de la Diplomatura y lograr la Certificación.
Objetivo general
Que los participantes:
- Aprendan y reconozcan a los actores que forman parte del mercado y la dinámica de tus interacciones, como así también los efectos de la evolución tecnológica y las legislaciones vigentes en la generación de nuevos modelos de negocios.
- Logren dominar las especificidades de los diversos sectores de las IACC: Audiovisual, Producción Musical, Artes Escénicas y Artes Visuales.
- Adquieran competencia que les permita, a los artistas, productores y creativos la buena gestión de sus emprendimientos y la generación de proyectos sustentables, a los profesionales, técnicos, gestores culturales y otros, que alcancen la aptitud para desempeñarse en funciones de Asesoramiento, Consultoría, Investigación, Planificación y Evaluación de proyectos en diferentes Organizaciones de los sectores de las IACC.
Objetivos específicos
Que los participantes:
- Logren dominar las particularidades que caracterizan a los sectores Audiovisual y Producción Musical, Artes Escénicas y Visuales, como así también la identificación de los nuevos modelos de negocios producidos a partir de los cambios tecnológicos
- Adquieran competencia que les permita, a los artistas, productores y creativos la gestión integral de sus emprendimientos a partir del conocimiento profundo de la cadena de valor de los sectores de las IACC
- Incorporen los profesionales, técnicos, asesores, consultores, gestores culturales y otros, la aptitud para desempeñarse en funciones de Asesoramiento, Consultoría, Investigación, Planificación en la temática, en diferentes Organizaciones de los sectores de Producción Audiovisual y Musical, Artes Escénicas y Visuales.
Destinatarios
Artistas, productores audiovisuales, musicales, creativos, representantes, managers, grupos de teatro, gestores culturales, periodistas, consultores, asesores, evaluadores de proyectos, funcionarios, estudiantes Universitarios, miembros de ONGs, distribuidores, exhibidores, organizadores de eventos creativos, emprendedor y empresarios de los sectores de las IACC, personas que trabajen en el empresas de los sectores de las IACC o aquellos relacionados directa o indirectamente.
Requisitos previos
Es deseable que los participantes tengan estudios secundarios completos, con conocimiento generales de Mercado y Sectores, o experiencia en los sectores de las IACC.
Metodología de enseñanza-aprendizaje
Lectura crítica del material didáctico por parte de los alumnos. Consultas e intercambios en los foros, dirigidos y coordinados por el profesor-tutor. Clases en tiempo real. Ejercicios prácticos y evaluaciones sobre la base de análisis de situaciones y casos en contextos laborales y profesionales y, según el carácter de los temas y objetivos de la especialidad o curso, cuestionarios del tipo múltiple choice. Clases virtuales en tiempo real.
MODALIDAD EDUCATIVA
La modalidad es totalmente mediada por tecnologías a través del Campus Virtual FRBA. Las actividades que se realizarán serán:
· Foros de discusión semanal propuestos por el docente (un foro por unidad).
· Consulta al docente a través de e-mail o chat.
· Dictado de una clase por módulo (estimativamente) en tiempo real mediante un Aula Virtual Sincrónica (AVS)
· Material de lectura semanal y por unidad temática
· Actividades individuales y/o grupales de aplicación práctica semanal y por unidad temática.
· Evaluaciones semanales y por unidad temática sobre la base de trabajos prácticos de aplicación de los conocimientos adquiridos
Se trata de una modalidad básicamente asincrónica con el complemento del AVS, que supera la instancia de autoestudio por la implementación de foros proactivos coordinados por el profesor-tutor y dictado de clases en tiempo real. Los foros cumplen cuatro funciones pedagógico-didácticas fundamentales: 1) Son el lugar para la presentación de las dudas, consultas y opiniones críticas de los alumnos; 2) Son el principal espacio para la generación de retroalimentación (feed back) entre profesores-tutores y alumnos y alumnos entre sí; 3) Es el lugar específico para la discusión, coordinada por el profesor-tutor, de todos los temas tratados en los módulos de la especialidad o curso y 4) Es el lugar para el aprendizaje entre pares de los alumnos. A su vez, el AVS permite complementar todas aquellas instancias pedagógico-didácticas que le señalan límites a la modalidad puramente asincrónica.
Modalidad de evaluación y acreditación
La evaluación general e integradora será un trabajo de investigación de un caso que se asignará al comienzo de la Curso y un cuestionario tipo “Múltiple Choice”, que el participante tendrá que presentar y aprobar.
Los participantes podrán acceder también a ejercicios prácticos no obligatorios, que serán opcionales, de práctica o auto evaluación y a otros obligatorios.
Los alumnos deberán rendir satisfactoriamente para aprobar la instancia de formación, los ejercicios prácticos obligatorios y la evaluación integradora final del curso.
Temario
Curso II: Mercado-Cadena de Valor – Industrias Artísticas Creativas y Culturales
Unidad 1: Mercado Interno y Externo Producción Audiovisual y Producción Musical
Sectores, subsectores directos y conexos.
Cadena de Valor del Sector Audiovisual
Cadena de Valor del Sector Producción Musical
Identificación de los diversos Actores y sus Interacciones.
Análisis de las Fuerzas Competitivas. Poder de Negociación.
La innovación y la creación de Ventajas Competitivas
Segmentación, micro segmentación y alternativas de expansión.
Unidad 2: Eventos IACC de los Sectores Audiovisual y Producción Musical.
Festivales, Mercados, Rondas de Negocios, Conferencias, otros.
Importancia de la planificación de una agenda de participación óptima en Eventos.
Condiciones para una buena presentación. Material.
Manejo del tiempo de negociación.
Seguimiento de contactos
Unidad 3: Mercado Interno y Externo Producción Artes Escénicas y Artes Visuales
Sectores, subsectores directos y conexos.
Cadena de Valor del Sector Artes Escénicas
Cadena de Valor del Sector Artes Visuales
Identificación de los diversos Actores y sus Interacciones.
Análisis de las Fuerzas Competitivas. Poder de Negociación.
La innovación y la creación de Ventajas Competitivas
Segmentación, micro segmentación y alternativas de expansión.
Unidad 4: Eventos IACC de los Sectores Artes Escénicas y Visuales
Festivales, Mercados, Rondas de Negocios, Conferencias, otros.
Importancia de la planificación de una agenda de participación óptima en Eventos.
Condiciones para una buena presentación. Material.
Manejo del tiempo de negociación.
Seguimiento de contactos
Duración
1 mes, 4 semanas.
Carga horaria
30 hs.
Certificación
A todos los participantes que hayan aprobado el curso cumpliendo con todos los requisitos establecidos, se les extenderá un certificado de la Secretaría de Cultura y Extensión Universitaria, FRBA, UTN. Aquellos que aun habiendo participado activamente en los foros y realizado las actividades prácticas no cumplimentaran los requisitos de evaluación, recibirán un certificado de participación en el curso.